Siz de tüm raflarından rengarenk parfümlerin, şampuanların, kremlerin, makyaj malzemelerinin taştığı bir kozmetik mağazasına girdiğinizde başı dönenlerden misiniz? Peki, kozmetik ürünleri satın alırken tercihinizi neler etkiler?

Belki de ürünün muhteviyatı, kalitesi, kokusu ve renginden daha çok ambalajına tav oluyoruz. Parfüm ve ruj-far gibi renkli kozmetik ürünlerinde, büyük bir tasarım savaşı yaşanıyor. Çünkü bir kozmetik ürünü, iyi ya da kötü, ambalajıyla bütünleşiyor ve akıllarda o şekliyle yer ediyor. Bünyesinde, Equal, Viva Cappio, Caldion, Extory, Jagler ve Carmina gibi markaları bulunduran, 54 yıllık Türk kozmetik firması Hunca’nın tüm ürünlerinin görsel tasarımından sorumlu Pazarlama Müdürü Niso Kalaonra ile kozmetik ürünlerin görsel yönünü konuştuk.

Bir ürünün dış görünümüne, ambalajına karar verme süreci nasıl işliyor?

- Hedef kitle çok önemli. Ürünlerin görselliğini bir bakıma tüketici ihtiyaçları belirliyor. Tüketicilerden gelen tüm verilerle bir konsept raporu hazırlanıyor her ürün için. Bizi ambalaj sürecine bu rapor taşıyor. Renkli kozmetik dediğimiz makyaj malzemelerinde, parfümlerde ambalaj çok önemli. Ürünün imajı açısından, en çok dikkat edilmesi gereken unsur bu. Çok ciddi de bir maliyeti var. Bu konuda, yurtdışındaki trendleri de göz önünde bulunduruyoruz. Tasarım aşamasında birden çok kaynaktan faydalanıyoruz. Maliyet, ambalaja uygulanabilirlik gibi konuları göz önünde bulundurarak da üretime geçiyoruz. Ambalaj, ürünün fiyat politikasından, pazarda nasıl konuşlanacağına kadar pekçok yönünü belirliyor.

Kozmetikte ambalaj da, en az ürünün kendisi kadar önem taşıyor o zaman?

- Kozmetik sektöründe ambalajın önemi daha da artıyor. Kozmetik ürünleri imaj üzerine kurulu olan ürünler. Tüketici, kozmetik markasıyla birlikte imaj da satın alıyorlar. Bu imaja en uygun tasarımları ortaya çıkarmaya çalışıyoruz.

Ambalaj tasarımları yapılırken nelere dikkat ediliyor peki?

- Tüketicinin ihtiyaçları doğrultusunda hazırlanan konsept raporu tasarımın nasıl olacağında en önemli rolü oynuyor. Yurtdışında bu alandaki trendler sıkı bir şekilde takip ediliyor. Ürün hangi hedef kitleye yönelikse, onlarla ilgili yapılan araştırmalar tekrar ele alınıyor. Aynı zamanda ürünün fonksiyonel olmasını da sağlayacak tasarımlar yapılıyor. Bunun dışında farklı bir kaynağımız da var bizim tasarım sürecimizde. Mesela geçen yıl İstanbul Teknik Üniversitesi Endüstriyel Tasarım Bölümü öğrencileriyle bir ambalaj tasarımı yarışması yaptık. Yurtdışındaki bir firmayla da çalışıyoruz. Burada yapılan çizimler, konsept brifleri oraya gönderiliyor ve onların çalışmalarını da alternatif olarak alıyoruz.

İyi ambalaj özellikleri nedir?

- Kesinlikle fonksiyonel olmalı. Bu durağan bir alan değil, sürekli yenileniyor. Dolayısıyla yenilikçi bir tasarım olmalı. Fiyatının çok artmaması için, maliyeti külfetli bir malzemeden üretilmemeli. Çünkü ürünlerin fiyatlarında en önemli belirleyici ambalajdır. Çantada taşıyabileceği boyutlarda, teknolojik tasarımlar olmalı. Teknoloji alanı da önemli ölçüde ilham veriyor yeni nesil ambalaj tasarımlarına. Dış görünümü ürünü çekici kılmalı ve farklılaştırmalı. Rafta insanlar tarafından fark edilmesini sağlamalı. Ürünün vermek istediği mesajı tam vermeli ayrıca. Ürün piyasaya çıktıktan sonra belli aralıklarla iyişleştirme yapılsa bile, özellikle parfümler şişeleriyle özdeşleşiyor. Bu sebeple başarılı bir ambalaj yakalandıktan sonra, insanlarla buluşması çok önemli.

Tasarım en çok parfüm şişelerinde mi öne çıkıyor?

- Tüm kozmetik ürünlerinde ambalajların farklı yönleri öne çıkıyor. Mesela şampuanlar, banyoda kullanıldığı için, elden kaymayacak malzemeden, içine su kaçmasını önleyici dar kapakları olan ambalajlarda üretilmeli. Parfümde estetik ve şıklık daha çok öne çıkıyor tabii. Şampuan, oda spreyi, tıraş köpüğü gibi kozmetiklerin ambalajlarında fonksiyonellik öne çıkıyor. Yaratıcılığın sınırlarının zorlanabileceği bir alan kozmetik.

Ambalajda şu andaki trendler, moda renkler neler?

- Ambalaj trendleri tekstille oldukça bağlantılı. O yıl tekstilde öne çıkan renklere ambalajlarda da rastlanıyor. Biz de Carmina’yla bu moda renkleri yansıtıyoruz. Fuşya renk mesela bu sezonun trendi. Aynı tekstil gibi, ilkbahar-yaz, sonbahar-kış şeklinde trendler değişiyor. Ambalajlar gitgide küçülüyor. Makyaj malzemelerini cepte, çantada kolayca taşınabilir hale getirmeye çalışıyor firmalar. Kozmetiğin insan hayatındaki yerini pratikleştirecek şekilde bir gelişim var. Mesela bir ruj çantadan çıkarılıp, aynaya gerek kalmadan kolayca sürülebilecek şekilde dizayn ediliyor. Fırçalılar, plastik tüp şeklindeki rujlar hep bunun göstergesi. Parlak, simli ürünlerin içini görebildiğiniz, şeffaf ambalajlarda satılması tercih ediliyor çoğunlukla. Bu sezonun gözdeleri, kırmızı, fuşya, turuncu gibi canlı renkler.

Öznur Kaymak- Hürriyet
(07.05.2004)
http://hurarsiv.hurriyet.com.tr/goster/ShowNew.aspx?id=223586